2024年3月4日 星期一

經典劇的長尾效應

  一部電視劇是否有效播劇,除了看其首播期的美譽度、話題度、傳播力、影響力,以及對劇中演員流量的加持等,還要看其首播後的長尾效應,即劇集下檔之後的延續性、討論度、重播數據和衍生產品等。經得起時間考驗的經典劇,即使新劇上線不斷,「劇粉」仍對舊劇情有獨鍾,一刷再刷。

  《甄嬛傳》是二零一一年內地首播的古裝劇,講述女主角甄嬛入宮後,一路披荊斬棘,直至成為聖母皇太后的故事。由於劇情緊湊,製作精良,在內地掀起收視狂潮。二零一二年三月《甄嬛傳》於台灣華視首播,創下該台八點檔收視新紀錄。後於七月重播,十二月再播。被媒體查詢為何一年三播,華視負責人反問道:一個節目收視高代表有人看,如果有人看卻不一定有機會看到,「那重播提供這些觀眾可以看到的機會,有錯嗎?」

  一晃十二年過去,《甄嬛傳》在台灣連年熱播,長盛不衰。更特別的是,自二零二二年起,每逢春節期間,台灣八大電視台網絡平台,以二十四小時不間斷方式,「馬拉松式」播放《甄嬛傳》。至二零二三年春節結束,長達七十六集的《甄嬛傳》已在春節播出五輪,創下觀看人次四百七十三萬的高流量。

  今年春節期間,八大電視台網絡平台從二月六日至十八日播放《甄嬛傳》,累計觀看人次逾七百萬。當播至經典橋段,雖已夜深,線上觀劇人數仍有六點一萬之多。據台媒報道,追看《甄嬛傳》已成為台灣民眾春節賀歲的「固定日程」,「很多人都表示一邊看好看的劇,一邊和大家一起聊天,才有過年的氣氛。」《甄嬛傳》有一段講述甄嬛在甘露寺的艱苦歲月,不少台灣劇迷以劇情較慘為由,紛紛請求跳播此段。徇眾要求,網絡平台果真讓甄嬛「一鍵回宮」。

        中國大陸方面,年輕人近年也流行起看「老電視劇」,根據陸媒統計,2023年播放量最高的電視劇前10名之中,仍有兩部推出已超過5年的「老劇」,分別為2018年的《知否?知否?應是綠肥紅瘦》,以及2011年的《甄嬛傳》。
        根據《DT商業觀察》報導,大陸年輕人近年愛上看「老劇」,將這些帶著青春記憶的電視劇當成「電子榨菜」,陪伴他們的一日三餐。愛看老劇的網友們,還會一邊求推薦、一邊推薦別人,讓大陸各個影音平台的老劇再次受到關注。

        統計顯示,2023年大陸播放量最高的電視劇前10名之中,冠軍為20231月播出的《狂飆》(只有一個平台可觀看),第二名為2018年播出的《知否?知否?應是綠肥紅瘦》(三個平台都可觀看),第八名為2011年的《甄嬛傳》(兩個平台可觀看)。

        DT商業觀察》將推出5年以上的電視劇定義為「老劇」,發現優酷、B站(bilibili)兩個影音平台的前50部熱門電視劇中,也很大一部份都是老劇,其中B站有23部是老劇、優酷有15部是老劇。

        優酷的熱播老劇中,前三名為《甄嬛傳》、《知否?知否?應是綠肥紅瘦》、《人民的名義》;B站的熱播老劇中,前三名為《三國演義》、《外來媳婦本地郎》、《西遊記》。

        進一步觀察還能發現,《甄嬛傳》、《知否?知否?應是綠肥紅瘦》、《人民的名義》在優酷都是會員限定的,顯示用戶對這3部老劇的熱愛程度相當高。報導認為,老劇會一直受到歡迎主要有3個原因,首先是出於懷舊的情緒,當年輕人在重溫老劇時,不僅在回憶那些「古早」的劇情,也在回憶那個電風扇不夠給勁、看電視還要和爸媽討價還價、作業還沒寫完的遙遠的夏天。

        其次是出於對經典好內容的肯定,有網友表示不同的人生階段看《知否》都會有新的體會,還有網友把《甄嬛傳》的後宮爭鬥類比自己的職場打怪,用鮮明的角色標籤進行自我投射。

        還有很多人從配角視角來解讀老劇,對老劇進行獨特有趣的二創,比如以蘇培盛的角度打開《甄嬛傳》、以綠萍的角度打開《一簾幽夢》,觀眾也樂於從不同的視角來反復咀嚼老劇,從中收穫新的樂趣和見解。

        此外,也有網友表示,其實播放老劇根本沒在看,只是想聽聲音,「《甄嬛傳》聽聲音就夠了,畫面都在我腦子裡面了。」「一邊工作一邊聽《甄嬛傳》,聽到經典台詞臣妾做不到、究竟是錯付了、皇上駕崩就忍不住跟著喊。」「其實是新劇都太難看了,懶得踩雷,只好重複一直刷老劇。」

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