《甄嬛傳》熱潮不減
內地漢服經濟崛起，得益於國劇的帶動。在眾多古裝劇中，《後宮甄嬛傳》（港譯《甄嬛傳》）絕對是經典中的經典。此劇於2011年播出，屬於清朝宮鬥劇。故事講述甄嬛（孫儷飾）在陰差陽錯下被選入宮，經歷皇帝的寵幸及被奸妃陷害後，因着心死而出家，再而回宮大復仇。劇集涉及兄弟相殘、妃子出軌，破格內容製造了不了熱話。
雖然《甄嬛傳》播畢十多年，在民間熱度依然毫不減退。近年不少網民結合AI技術衍生許多話題，包括AI角色生成、惡搞影片等，如利用「玩美AI」繪圖等工具，把自己五官轉換成主角造型；甚至把劇集片段轉成惡搞劇情，如甄嬛亂槍掃射仇人等。
炒賣盲盒角色玩偶
另外，《甄嬛傳》角色亦化身盲盒玩偶，且長賣長有。如讀者喜歡閒逛中港兩地的盲盒店，必定發現內地店舖存在明顯不同處——大多設有《甄嬛傳》盲盒專區。現時開發商還不時推出各款系列，且不乏老中青粉絲追捧。今天依舊有不少粉絲苦苦追尋絕版公仔，而某些帶有故事性的款式，更可炒至數百元人民幣。當中一款「甄嬛盪鞦韆」玩偶，刻畫了皇帝邂逅甄嬛情節，曾在網上炒至300元人民幣。
古裝Cosplay市場逾220億
漢服經濟登港有錢途
別以為「角色扮演」（Cosplay）只屬日本動漫迷玩意，其實近年各地興起的漢服、韓服、和服攝影，不就是另類角色扮演嗎？
說到中國漢服經濟，近年可謂百花齊放，在古裝劇人氣急升、復興漢服推動下，只要走進各地名勝古蹟，如同穿越古代，看到少女扮成古裝閨女、中女穿上上海灘旗袍，甚至連大媽都不執輸，化身仙氣清朝格格，着實令人嘆為觀止。坊間常說「女人啲錢好易賺」，如香港商家能食正「女人皆有Cosplay心」條水，肯定大有錢途。
認識一馬來西亞商人，她是天生生意人，喜四處尋找商機。早前因應她的請求，一同前往上海考察，除了視察當地的盲盒文化，還觀摩了火紅的漢服經濟。為何看中古裝生意？皆因有利何圖。
中國漢服經濟始於本世紀初的民間「漢服運動」，那時多為網絡社群的小眾服飾聚會，至2015年的市場規模極小，消費產業僅1.9億元人民幣。及至高速成長期的2015年至2019年，伴隨網絡平台與電商崛起，漢服變得廉價，繼而逐漸崛起。來到2020年至2026年的爆發與普及期，在「國潮」猛力推動下，融合國民日常穿搭與文旅產業，市場規模躍升至220多億元人民幣。據悉現時內地相關企業超過7000家，主要集中在山東曹縣、廣州等重要生產與批發基地。
商人朋友曾作市場分析，她指內地新世代對傳統文化的認同感提高，加上官方大力弘揚中華文化，推動了民族服飾審美浪潮。與此同時，內地古裝劇大行其道，演員古典造型吸引眼球，當社交媒體充斥古裝劇相片與短片下，大大增加漢服文化吸引力。在漢服經濟消費形成基礎下，西安、洛陽、揚州等歷史古城裏，開始有不少商家乘勢推出「古裝旅遊」，刺激遊客租賃、購買古裝，藉以穿上拍攝造型照，帶來穿越古代快感與審美慰藉。
考察第一站來到上海豫園，這座450多年歷史的明代江南古典園林，始建於明代嘉靖年間。據說名字取材「豫悅老親」，其中「豫」字有平安、舒適之意。此名勝佔地約兩公頃，布滿亭台樓閣、假山、池塘，展現明清南方園林藝術。園內除了古蹟，新戲碼亦精采，設有文化精品店、盲盒玩偶店、時尚咖啡室，當然不得不光顧「南翔饅頭店」，此店以南翔小籠包聞名，必試蟹粉小籠包，蟹鮮滿溢。
AI旅拍機揀選造型
今日前來豫園的遊客，已不純粹遊覽古蹟，而是為了目的而來——穿上漢服，化身古人。當天甫進門前，不少穿上古裝的Sales落力向遊人推銷，最便宜的300多元人民幣收費，提供漢服租借、基本髮型與化妝，適合遊人自行利用手機拍攝；至於深度寫真套餐約為600多元人民幣，供應高級服裝、專業造妝、資深攝影師隨行跟拍，並贈送全數底片及多張精修相片。
走進豫園，如同走進古代，10個女遊客中，總有5個化身古代美女。說實話，大部分年輕少女經過修飾，確實美得仙氣十足，讓男士們目不轉睛。然而，有些身材肥胖或其貌不揚者，同樣忘我地變裝，卻給了丁點違和感，但園內人人見怪不怪，各自開心就滿足了。友人五十多歲，看得心癢癢說：「呢度古裝氣氛好好，無人會笑你扮相違和。即使你唔靚，同樣可以玩，無壓力。滿足自己Cosplay心就好了。」即使遊客不敢親身變裝，亦可參與古裝遊戲，園內設有「AI旅拍機」，只要拍下面部後，可隨意揀選造型，化身皇后、女俠、仙女等。友人過不了關口，只選擇玩AI相機，拿到女皇造型照時，竟忘我地哈哈大笑：「有沒有武則天的威嚴？」
第二站來到蘇州的平江路歷史街區，這裏是一條沿河而建的千年古街，兩岸步行道建滿古建築，同樣設有不少漢服體驗店。走進古街，古裝文化更為濃厚，滿街盡是古代女子，不單有漢朝、唐朝服飾，亦有較近代的旗袍。或許民國時代的蘇杭旗袍適合不同年齡女士穿着，因而更多中女、大媽參與其中，且不斷搔首弄姿，以最美姿態拍照。商人朋友大感驚訝說：「不同年紀女士都愛美。引得年輕族穿古裝不出為奇，連中女、大媽都肯花錢變妝，你就知這門生意大有可為。」
影城力推短劇體驗
中國漢服經濟火速彈起，部分原因源自古裝劇大熱。諷刺的是，近年在AI技術大躍進下，微短劇以極低成本和極快產能崛起，令內地實景和演員拍攝的電視工業，面臨開工不足、工資下跌情況。可幸此際得益於漢服經濟火紅，讓從業員看到轉營生機。
現時內地大量演員、製作人無工可開外，即使著名片場如橫店等，也面臨減少租用場地困境。為此，橫店影視城推出「入戲橫店」拍攝體驗，讓遊客花費約200多至400多元人民幣，便可親自當上微短劇主角。此服務提供一條龍專業拍攝團隊，包括導演、攝影師、化妝師、配角與場記；另提供多元劇本選擇，如宮鬥、諜戰、武俠、民國等超過20種題材。從選劇本、造型、開機到實景拍攝，過程不足一小時，讓遊客盡情享受沉浸式的文旅體驗。聞說此玩意推出以來大受歡迎，無論影城、演員、製作人等均帶來收入。
說回朋友的生意經，她認為大馬人熱愛國劇，加上當地不乏中式古蹟、殖民地建築，對古裝經濟甚有需求。我倒忽發奇想，反建議把漢服經濟帶來香港更有錢途，本地擁有不少古村、古蹟、佛寺、唐樓，本就是處處文化場景，只要政府、商界推動，想吸引內地遊客和本地人投入消費，絕對不難。
