經典劇的長尾效應

　　一部電視劇是否有效播劇，除了看其首播期的美譽度、話題度、傳播力、影響力，以及對劇中演員流量的加持等，還要看其首播後的長尾效應，即劇集下檔之後的延續性、討論度、重播數據和衍生產品等。經得起時間考驗的經典劇，即使新劇上線不斷，「劇粉」仍對舊劇情有獨鍾，一刷再刷。

　　《甄嬛傳》是二零一一年內地首播的古裝劇，講述女主角甄嬛入宮後，一路披荊斬棘，直至成為聖母皇太后的故事。由於劇情緊湊，製作精良，在內地掀起收視狂潮。二零一二年三月《甄嬛傳》於台灣華視首播，創下該台八點檔收視新紀錄。後於七月重播，十二月再播。被媒體查詢為何一年三播，華視負責人反問道：一個節目收視高代表有人看，如果有人看卻不一定有機會看到，「那重播提供這些觀眾可以看到的機會，有錯嗎？」

　　一晃十二年過去，《甄嬛傳》在台灣連年熱播，長盛不衰。更特別的是，自二零二二年起，每逢春節期間，台灣八大電視台網絡平台，以二十四小時不間斷方式，「馬拉松式」播放《甄嬛傳》。至二零二三年春節結束，長達七十六集的《甄嬛傳》已在春節播出五輪，創下觀看人次四百七十三萬的高流量。

　　今年春節期間，八大電視台網絡平台從二月六日至十八日播放《甄嬛傳》，累計觀看人次逾七百萬。當播至經典橋段，雖已夜深，線上觀劇人數仍有六點一萬之多。據台媒報道，追看《甄嬛傳》已成為台灣民眾春節賀歲的「固定日程」，「很多人都表示一邊看好看的劇，一邊和大家一起聊天，才有過年的氣氛。」《甄嬛傳》有一段講述甄嬛在甘露寺的艱苦歲月，不少台灣劇迷以劇情較慘為由，紛紛請求跳播此段。徇眾要求，網絡平台果真讓甄嬛「一鍵回宮」。

        中國大陸方面，年輕人近年也流行起看「老電視劇」，根據陸媒統計，2023年播放量最高的電視劇前10名之中，仍有兩部推出已超過5年的「老劇」，分別為2018年的《知否？知否？應是綠肥紅瘦》，以及2011年的《甄嬛傳》。
        根據《DT商業觀察》報導，大陸年輕人近年愛上看「老劇」，將這些帶著青春記憶的電視劇當成「電子榨菜」，陪伴他們的一日三餐。愛看老劇的網友們，還會一邊求推薦、一邊推薦別人，讓大陸各個影音平台的老劇再次受到關注。

        統計顯示，2023年大陸播放量最高的電視劇前10名之中，冠軍為2023年1月播出的《狂飆》（只有一個平台可觀看），第二名為2018年播出的《知否？知否？應是綠肥紅瘦》（三個平台都可觀看），第八名為2011年的《甄嬛傳》（兩個平台可觀看）。

        《DT商業觀察》將推出5年以上的電視劇定義為「老劇」，發現優酷、B站（bilibili）兩個影音平台的前50部熱門電視劇中，也很大一部份都是老劇，其中B站有23部是老劇、優酷有15部是老劇。

        優酷的熱播老劇中，前三名為《甄嬛傳》、《知否？知否？應是綠肥紅瘦》、《人民的名義》；B站的熱播老劇中，前三名為《三國演義》、《外來媳婦本地郎》、《西遊記》。

        進一步觀察還能發現，《甄嬛傳》、《知否？知否？應是綠肥紅瘦》、《人民的名義》在優酷都是會員限定的，顯示用戶對這3部老劇的熱愛程度相當高。報導認為，老劇會一直受到歡迎主要有3個原因，首先是出於懷舊的情緒，當年輕人在重溫老劇時，不僅在回憶那些「古早」的劇情，也在回憶那個電風扇不夠給勁、看電視還要和爸媽討價還價、作業還沒寫完的遙遠的夏天。

        其次是出於對經典好內容的肯定，有網友表示不同的人生階段看《知否》都會有新的體會，還有網友把《甄嬛傳》的後宮爭鬥類比自己的職場打怪，用鮮明的角色標籤進行自我投射。

        還有很多人從配角視角來解讀老劇，對老劇進行獨特有趣的二創，比如以蘇培盛的角度打開《甄嬛傳》、以綠萍的角度打開《一簾幽夢》，觀眾也樂於從不同的視角來反復咀嚼老劇，從中收穫新的樂趣和見解。

        此外，也有網友表示，其實播放老劇根本沒在看，只是想聽聲音，「《甄嬛傳》聽聲音就夠了，畫面都在我腦子裡面了。」「一邊工作一邊聽《甄嬛傳》，聽到經典台詞臣妾做不到、究竟是錯付了、皇上駕崩就忍不住跟著喊。」「其實是新劇都太難看了，懶得踩雷，只好重複一直刷老劇。」