民主制度

近期先後有一些「民主」國家，譬如泰國、台灣等地，她們的民選領袖，受到人民的抗議，造成社會秩序出現混亂，甚至有傷亡的事故。我們自然要問，民主制度是否完美無瑕，放諸四海皆準？

已故英國首相邱吉爾曾說過：民主是很差的制度，除了所有實施過的其他制度之外。可見民主不是好東西，但不少文明國家選用，只因在政制上找不到更好的東西而已。現代社會不少人以為民主社會就代表完美無瑕，於是偶有碰到程序不公或照顧不到少數者利益，就馬上採取橫蠻而非法的手段抗爭。此舉在短期內或許能令你所求遂意，但長遠而言，很可能會斷送了人類最文明的政治制度，讓歷史倒流到唯武是尚、力強者勝的局面。

台灣一群大學生聲稱不滿立法院黑箱作業，因而強行霸佔該地，阻止法案通過。民主、民主，我的意見無論屬多數、少數，總之一定要是人「民」之「主」，一旦不如我意，別的人也休想有好日子過！近年來，不少民主地區竟然走出了這樣一條無賴之路。

我不是台灣政界中人，該法案是否黑箱作業，真不得而知，但任何不遂己意的政策都必賦以極惡罪名，則香港人早已慣見平常，不以為怪了。發展新界東北，罪名是「割地賣港」；推行國民教育，罪名是「赤化和洗腦」；甚至跟政策無關，某電台只是要解僱一名公開批評自己上司的員工，該公司也要背上壓制言論自由的罪惡十字架。總之，你的做法我不同意，你就有罪，這是近年不少港人的作風，但願台灣今次事件中的年輕人並非如是。

即使該法案當真黑箱作業，文明社會也應透過法律程序解決，法律解決不了的，就惟有留待下次選舉時，用你的選票反映意見。如果選舉結果仍不如你意，但只要程序公平，任何人就要接受，這才是民主精神。否則，大家若不接受民主制度，人類社會就只有回到要用武力解決問題的日子了。

用武力解決政治問題會導致流血，大部分人不希望如是，因而發展出民主社會，如果民主社會發展下去也同樣導致流血，恐怕人類文明最終會回復以武服人的日子。台灣政府想推行《兩岸服務貿易協議》，根據當地最新民調，贊成盡快推行者達六成，反對者只佔兩成多，但少數者竟運用霸權手段佔據立法院，阻止法案通過，並強迫政府認錯。佔據者是年輕學生，打出的是悲情牌，所恃的是政府不敢使用武力，而反對派更在正面和背面撐腰，他們最終成功的機會是不小的。

在電視螢幕上看着那些年輕人在沒有空調而接近密封的立法院大廳內度宿，外面的支持者在寒風中連日紮營留守，這樣的日子，很難熬得過去，這群大學生的精神無疑是可敬的。不少市民不忍他們的艱苦與辛勞，故曾以精神及物資支持；但想到台灣人透過無數血與淚爭取得來的民主制度，可能因為這批年輕人，而導致無窮惡果！

他們的抗爭手段是非法的，在軍警嘗試清場的過程中，亦曾發生過流血事件。這批年輕的小夥子在激情背後有否想過，這種「少數霸權」、不惜破壞民主法制的方式並不是他們的專利，當他們抗爭成功，撤出立法院後，台灣跟他們不同意見的六成民眾，也同樣可以用這種暴力而非法的手段去爭取權益，到時候台灣的社會又該如何協調？是要以暴易暴嗎？這豈不是要回復到野蠻年代，唯力是尚的日子？

君子之德，貴乎移風易俗，受過高等教育的人更應抱有長遠目光，中國古人所講的「為往聖繼絕學，為萬世開太平」，正是這個意思。得於一時而失諸永久的抗爭手法，是任何有良知良能的人所不取也。

廣告植入

最近迷上韓劇《來自星星的你》，內容和拍攝手法或多或少像日劇《神探伽利略》。不過前者跟香港電視劇相同，就是植入廣告。全智賢飾演的千頌伊在劇中穿的衣服、戴的食物、吃的炸雞、喝的啤酒、用的護膚品、化妝品、手機、聊天軟件、相機等幾乎全部都吸引觀眾購買。據報道，在香港，有顧客購買唇膏時，不單指定要千頌伊使用的牌子，連顏色也指定要千頌伊用的那個顏色，不管那是否適合自己。《來自星星的你》代表植入式廣告另一次全面的勝利。

一般認為，最早的植入式廣告是1929年的《大力水手》卡通片中大力水手所吃的菠菜。嗣後植入式廣告一直未成為潮流，只有零星的電影追隨。1982年史提芬史畢堡的《E.T.外星人》中，孩子用一隻牌子的糖引E.T.入屋，令那牌子的糖銷量大增六成。

可是，那時只視為孩子易受「哄騙」，成年人未必會同樣「孩子氣」。何況，短暫熱潮過後，該糖銷量迅即回復「正常」。

占士邦系列電影證明了成年人和孩子一樣易哄。占士邦駕駛的汽車、戴的手表、喝的馬天尼等都成為潮物，顯示了植入式廣告的威力。據悉，喜力啤酒便花了4500萬美元，「贊助」占士邦不喝馬天尼，改飲喜力。

雖然如此，要到二十一世紀的電視節目，植入式廣告才 真正無孔不入，尤其是電視劇。最大的原因是：各國廣播條例均規定，植入式廣告需要符合劇情需要，不能太多，以免「干擾劇情，影響觀賞趣味」。去年無6 月7 日播放的《愛．回家》第275集，便因為只使用贊助品牌的電子產品，顯得不自然，並經常有品牌名稱特寫鏡頭，屬刻意展示，而被通訊局指違反守則，遭嚴重警告。歐洲國家的管制更嚴厲。電視台仍找品牌贊助，減輕成本，卻未能全面發掘植入式廣告的賺錢潛能。

2011年是關鍵的一年，不知是否受金融海嘯影響，政府要開放市場搞活經濟，加上電視受新媒體的侵蝕，收視率下降，一般人的消費力減弱，回家看電視的人多了，各國都放寬對植入式廣告的管制。這幾年，植入式廣告收益大幅飆升。

根據PQ Media 的數字，全球植入式廣告收益在2011 年增至接近74億美元。美國佔了57.6%，達42.6 億美元。按照行內的預測，英國的植入式廣告收益2010 年只有300 萬歐羅，2015 年會飆升至4500 萬歐羅；法國則由500萬歐羅增至7200萬歐羅；德國由500萬歐羅升至4900萬歐羅。

韓國未放寬「植入式廣告」管制以前，2009年收益只有近17億美元，2011年放寬後，增至23億。但韓國還是規定了：植入式廣告不可超過總播出時間的5%、以及總畫面的25%以上。去年SBS製作的《那年冬天，風在吹》就因「植入過度」而被警告及罰款。

沒有任何管制的中國內地市場，電視劇中的植入式廣告泛濫成風，去到可笑、荒謬的地步，例如《鄉村愛情圓舞曲》劇中，植入一所治療不孕不育醫院的廣告，連劇中人要去急症室搶救，都去這所醫院。這三年，遭網民投訴的電視劇多不勝數，隨便舉例已有《我們結婚吧》、《美麗的契約》、《鄉村愛情4》、《小爸爸》、《抹布女也有春天》等。《金婚2》更被指一集有三分一時間是賣廣 告，產品出鏡率高過男主角。觀眾慨嘆：究竟他們是看電視劇，還是看廣告？

如今，無論是電影或電視劇，淺度植入（即只擺放產品、畫面見品牌）至少要100萬人民幣。深度植入（即產品緊扣劇情發展）由200萬開始，可以去到1000萬。據報道，紅人馮小剛的電影，深度植入至少要1000萬。 今天，衡量一齣電視劇是否「成功」，主要不是看收視率，也不是看廣告多寡，而是每集植入廣告多寡，以及是高檔抑或低檔產品。用此標準，《來自星星的你》肯定是110% 成功的電視劇！